会展设计遵循的基本准则（一）

　　会展设计师一个综合多门科学知识的行业，会展设计的成功与否决定着这个企业的宣传效果和利益实现情况。会展总体设计应解决的问题是整个展示的总体布局、空间的组织变化、总体的色调与各布局色调的关系、版式设计原则，确定主要照明形式和装饰形式等与展示相关的项目。

　　会展设计涉及的要素种类繁多，每种要素在作用和特性方面千差万别。作为设计师如何把这些元素应用到设计中，并使之能够展现统一的效果，需要遵循以下准则。

　　1.和谐

　　和谐是对立事物之间在一定的条件下具体、动态、相对、辩证的统一，是不同事物之间相同相成，相辅相成、相反相成、互助合作、互惠互利、互促互补、共同发展的关系。这是辩证唯物主义和谐观的基本观点。从会展设计角度来分析就是会展的规模无论大小，整个展会及展位和展位之间最重要的是做到和谐统一。许多人认为，在所有规律中，和谐是展厅设计最重要的一条规律。

　　展厅设计是由很多因素组成的，包括布局、照明、色彩、图表、展品、展架、展具等。成功的设计师将这些因素组合成一体，帮助参展商达到展出目的。但万事都有一个度的把握，过于完美也就失去了意义。所以设计师在进行设计时要多方面兼顾，最终达到一个适合的程度，引起参观者的共鸣，这样设计师才能把最理想的设计展现给人们 。

　　2.简洁

　　简洁一般是指（说话、行为）简明扼要，没有多余的内容。在会展展厅的设计过程中，越复杂就越容易使参观者迷惑，不容易给参观者留下清晰、强烈的印象。

　　如何在展区体现简洁

　　一般人在瞬间只能接受有限的信息。参观者行走匆忙，若不能在瞬间获得明确的信息，观众就不会产生兴趣。另外，展厅设计复杂也容易降低展厅人员的工作效率。展品要选择有代表性的摆放，次要产品可以不展示。

　　展出公司往往以为数量能显示价值，因此大量堆放展品，在有限的空间堆砌展品效果其实最差。选择布置展品时必须有所舍弃，也不要使用烦琐的设计手段。简洁、明快是吸引观众的最好方法。参展商提供的照片、图表、文字说明应当明确、简练。与展出目标和展出内容无关的设计装饰应减少到最低程度。不要在展台墙板上挂贴零碎的东西，比如展览手册、小照片等。不要让无关的东西分散观众的注意力。画蛇添足，有时候是客户要求，有时是设计人自认清高、坚持原则，这样都会影响展出效果。设计师要学会换位思考 ，没有人愿意去欣赏一个过于啰嗦的产品。所以，简洁是会展设计必须遵守的原则。

　　3.突出焦点

　　展示应有中心、有焦点。焦点选择应服务于展出目的，一般应是特别的产品，如新产品、最重要地产品或者是被看重的产品。通过位置、布置、灯光等手段突出重点展品。资讯台也可以是焦点。声像设备也可以将参观者吸引到展台。为产生最大展示效果，应设计布置焦点，但是焦点不可多，通常只设一个。焦点过多容易分散参观者的注意，减弱整体印象，可以通过单独陈列、利用射灯等手段突出、强调重点展品。每个设计的作品都有各自的亮点，展台设计也一样，需要每一束光或一点不同的色调使个性富有活力。

　　4.表达明确的主题，传达明确的信息

　　主题是展出者希望传达给参观者的基本信息和印象，通常是展出者本身或者产品。

　　表达明确的主题从一方面看就是使用焦点，从另一方面看就是使用合适的色彩、图表和布置，用协调一致的方式以造成统一的印象。预算充足的展出者往往会建造豪华的展台，给参观的各方人士留下深刻的印象，但是可能并没有传达明确的主题和信息。设计人员往往注意吸引力、震撼力，而忽略表达明确的商业意图，或者忽略宣传产品。

　　所以设计师使用设计、布置手段和用品时要服务于展出目标，要与展出内容一致，这样才能起到良好的作用。不要贴挂与展出目标无关的照片、图面、不要播放与展出内容无关的背景音乐，否则会破坏会展的整体性。

　　5.建立醒目标志

　　与众不同的标志能吸引更多的参观者，使参观者更容易识别寻找，是未走进展台的参观者也留下印象，标志的设计要独特，但是不要脱离展出目标和商业形象。