橱窗色彩设计的7秒理论和存在的问题

　　橱窗色彩

　　著名的“7秒钟色彩”理论指出：人们对于一个或一件商品的认识，可以在7秒钟之内以色彩的形态驻留脑海。根据国外相关机构的研究表明：能被消费者瞬间纳入视野并留下印象的产品，其时间是0.67秒，第一印象占决定购买过程的60％，而这60％是色彩带来的。色彩对参观者的视觉和心理感染力有着明显的作用。参观者第一感觉主要是由色彩营造出的展览环境氛围所决定的。色彩作为产品最重要的外部特征，决定着产品对消费者的吸引力。

　　视知觉是人们在认识、情感、行为方面重要先导的感觉之一，人们收集的信息中有80％是来源于视知觉，因此橱窗作为传递商品信息的第一站，往往占据了整个商品陈列的重要位置，是以吸引顾客视觉为主要目的。橱窗展示经过郑州展览设计师的设计后是商品向消费者推介的重要手段，目前在国外，橱窗展示概念已经深入各大品牌，品牌卖场非常讲究橱窗展示环境的设计，大量地运用空间陈列技术与设计色彩、心理学等手段来达到销售目的，众所周知的阿迪达斯、杜嘉班纳公司不惜投入重金在首尔、慕尼黑开设的国际名店，就以店前的橱窗展示最为出名，总是吸引无数的眼球，而且得到丰厚回报。

　　相反，在国内，橱窗展示概念的模糊达到了出奇状态，除国内沿海个别一线品牌外，多数品牌的服装卖场是不甚讲究的，仅仅应付了事，既达不到销售效果也没有橱窗陈列概念的运用。差距关键似乎明了，橱窗展示的创新色彩色设计与相关巧妙搭配就是关键。根据相关调查，由于橱窗展示给卖场带来的销售增加幅度可高达60％，而且同样的品牌，不同的橱窗展示设计风格也会对销售产生很大的影响，这就是橱窗展示过程中，不同设计色彩与品牌形象的搭配对消费者与潜在消费者的心理影响的过程。消费者在逛店时，在远处观察某个卖场形象不错，品牌色彩的刺激马上就会引导消费者的第一感官——视觉，随之会考虑进入这家卖场。这就实现了销售的第一阶段，当视觉接触到某种颜色，大脑神经便会接受色彩信号，即时产生联想，无论怎样的营造，别具一格的郑州展览设计风格总能引起受众的注意和深刻的记忆，给人视觉上带来冲击和联想的乐趣。所以，一切闪烁的、明亮的、对比差强烈的、新鲜有趣的设计色彩，都会使人感到眼前一亮，进而产生观赏的需要而能够启发思想、激发起好奇心的橱窗展示，是进一步驱动购买欲望的前提之一。因此，恰当合理地运用设计色彩规律、色彩心理学等一系列手段无疑为橱窗展示的个性化提供了可能。